최고의 명사들과 함께 한 ‘LG 시그니처’ 글로벌 캠페인

LG전자는 지난 10월 6일, 뉴욕 맨해튼의 중심부 록펠러센터에 4개의 LED 패널 벽으로 구성된 이색 체험공간 ‘LG 시그니처 갤러리’를 오픈하면서 ‘LG SIGNATURE’의 미국 론칭을 알렸습니다. 그곳에서 ‘LG 시그니처(LG SIGNATURE)’만큼이나 많은 화제를 모은 사람들이 있었는데요. 이들은 누구이며, 어떤 이유로 ‘LG 시그니처 갤러리’ 론칭 이벤트에 참여하게 되었을까요?

필립 림, 도미니크 크렌 등이 참여하는 ‘LG 시그니처’ 글로벌 디지털 캠페인 

뉴욕 맨해탄의 중심부 록펠러센터에 설치된 LG SIGNATURE 갤러리

LG전자는 패션디자인, 요리, 모던 댄스, 현대미술 등 분야별 최고의 지위에 오른 대가(大家)들과 함께 ‘LG 시그니처(LG SIGNATURE)’ 브랜드 캠페인을 진행합니다.

미국의 대표적인 컨템포러리(American Contemporary) 브랜드 ‘3.1 Phillip Lim’의 CEO 겸 크리에이티브 디렉터인 필립 림(Phillip Lim), 2016년 최고의 여성 셰프로 선정된 미슐랭 2스타 레스토랑 ‘Atelier Crenn’의 오너 셰프이자, 넷플릭스(Netflix)의 인기 시리즈 ‘Chef’s Table season 2’의 주인공으로 많은 사랑을 받고 있는 도미니크 크렌(Dominique Crenn), 뉴욕 브로드웨이 최고의 탭 댄서이자 애니메이션 영화 ‘해피 피트(Happy Feet)’의 천재 안무가 새비온 글로버(Savion Glover)이 주인공입니다.

이들은 각기 자신의 영역에서 본인만의 ‘시그니처 스타일’을 구축해 대중들에게 많은 사랑을 받고 있는데요. 이번에 ‘LG 시그니처’ 글로벌 디지털 캠페인 영상의 주인공이자 브랜드 앰버서더로 활약하고 있습니다.

LG SIGNAUTRE 글로벌 디지털 캠페인 영상 속의 주인공이자 엠베서더 (필립 림, 도미니크 크렌, 새비온 글로버)

이쯤 되면 왜 유명 연예인도 아니고, 연기자도 아닌 이들과 어떤 영상을 촬영했을지 궁금하시죠?

‘LG 시그니처’ 글로벌 디지털 캠페인은 LG 최초로 프리미엄 브랜드를 론칭하고 프리미엄 가전 시장에 진출하기 위해 기존과는 전혀 다른 차별화된 마케팅이 필요하다는 요구에서 출발했습니다. 소비자에게 일방적으로 우리 제품에 대해서 외치기보다는 우리의 타깃 소비자인 ‘Sensible Rich-감각 있는 부유층’이 관심있는 패션/요리/공연을 주제로 전문가들이 자신만의 시그니처를 자연스럽게 이야기하면서 LG 브랜드와 제품을 노출하는 것을 콘셉트로 잡았습니다.

LG SIGNATURE Documentary

패션디자이너 필립 림과 미슐랭 셰프 도미니크 크렌이 참여한 다큐멘터리 영상은 정해진 각본 없이 다큐멘터리 형식으로 그들의 일상을 진솔하게 인터뷰하는 방식으로 촬영했습니다. 그들의 철학과 ‘LG 시그니처’가 지향하는 가치를 진정성 있게 전달하기 위함이죠.

미슐랭 스타 요리사 ‘도미니크 크렌(Domique Crenn)’ – 냉장고 편  

%ed%81%ac%ea%b8%b0%eb%b3%80%ed%99%98__npk0042 도미니크 크렌이 요리하고 있는 모습

도미니크 크렌은 자신의 추억을 시와 요리로 표현하고, 기존의 틀을 깬 창의적인 요리로 고객에게 새로운 추억을 대접하는 셰프로 유명합니다. 실제로 그녀의 레스토랑의 벽면에 걸려있는 작품들은 크렌의 아버지가 그녀와의 행복했던 시절을 그린 작품들인데요. 메뉴 또한 시로 표현해 이를 경험하는 사람들은 요리로 표현된 시를 음미하며 나만의 해석으로 새로운 추억을 갖게 되는 것이죠!

l 도미니크 크렌의 ‘LG 시그니처 냉장고’ 영상 

패션 디자이너 ‘필립 림(Phillip Lim)’ – 세탁기 편 

Phillip Lim - 세탁기 편

필립 림이 디자인을 하고 있는 모습

필립 림의 옷을 좋아하는 분들은 잘 알겠지만, 그의 옷은 매우 여성스러우면서도 항상 어느 한군데는 반전이 있습니다. 클래식하지만 진부하지 않은 그의 옷은 20대부터 60대까지 두터운 팬층을 확보한 것으로 잘 알려져 있는데요. 불변의 진리인 클래식을 기반으로 필립 림만의 진화한 관점을 더해 시그니처 스타일을 완성하는 그의 철학을 영상으로 만나보세요!

l 필립 림의 ‘LG 시그니처 세탁기’ 영상 

실제로 만나본 그는 필립 림 옷에서의 반전만큼나 유쾌한 성격의 소유자였답니다. 심지어 촬영일이 뉴욕 패션위크 바로 전 주라 전쟁터를 방불케하는 긴장감이 있는 주간임에도 불구하고, 우리를 위해 뉴욕 소호의 본사 사무실을 통째로 내주고 아직 런웨이에서 공개되지 않은 신제품을 가장 먼저 소개해 줬답니다.

LG SIGNATURE Product Demo

이제 우리 제품이 얼마나 프리미엄하고 소비자의 라이프스타일을 먼저 생각해 디자인했는지 보여줘야겠죠? 데모 영상은 LG SIGNATURE 제품만이 가질 수 있는 특별함을 재치있게 보여주도록 기획했습니다. 이 영상은 토니상 수상 안무가이자 탭 댄서인 새비온 글로버와 메트로폴리탄 뮤지엄, MoMA를 비롯한 세계 유수의 미술관에 작품이 소장된 미국의 추상화가 ‘카이오 폰세카(Caio Fonseca)’가 함께 했습니다.

탭 댄서 사비온 ‘글로버(Savion Glover)’ – 냉장고 편

LG 시그니처 냉장고 앞 테이블에 앉아 있는 Savion Glover

어느날 오전, 뉴욕 맨해튼의 펜트하우스 루프탑. 일찍 일어나 신문을 읽으며 여유롭게 주스를 마시던 새비온 글로버. 주스를 한 잔 더 마시고 싶은데 세계 최고의 탭 댄서라면 냉장고에 있는 주스를 어떻게 꺼내 마실까요? 손과 발을 이용해 춤을 추는 것이 우리가 걷는 것만큼, 아니 그 이상 자연스럽고 감탄사가 절로 나오는 그의 움직임을 영상으로 확인해보세요!

Savion Glover가 탭 댄서를 추고 있는 모습

 l 새비온 글로버의 ‘LG 시그니처 냉장고’ 영상 

미국 추상주의 화가 ‘카이오 폰세카(Caio Fonseca)’ – OLED 편

Caio Fonseca가 대형 캔버스에 그림을 그리고 있는 모습

화가는 어떤 방식으로 작업하는지 한 번쯤 궁금했던 적이 있나요? 카이오 폰세카는 대형 캔버스에 ‘Underpainting’이라고 불리는 밑작업을 한 후 그 위에 과감한 단색의 붓 터치로 작품을 완성합니다.

카이오 폰세카는 대형 캔버스에 ‘Underpainting’이라고 불리는 밑 작업을 한 후 그 위에 과감한 단색의 붓 터치를 통해 작품을 완성함

그런데 흰색의 페인트를 칠하는 순간! 그동안은 너무 얇아서 보이지 않던 LG SIGNATURE 올레드 TV가 모습을 드러냅니다. 영상으로 확인해보세요.

 l 카이오 폰세카의 ‘LG 시그니처 올레드 TV’ 영상

올레드 영상 촬영이 더욱 긴장된 이유는 실제 작품은 한 점 밖에 없기 때문에 붓 터치로 TV를 노출하는 장면의 촬영이 만족스럽지 않을 경우 해결할 수 있는 방법이 없다는 것이었습니다. 모든 조명, 카메라 앵글, 화가의 동선을 수 차례 점검하고 또 점검한 후 카메라에 불이 들어온 그 순간! 모두가 숨죽였던 그 찰나의 긴장감, 너무나 멋지게 완성된 장면을 모니터로 보았을 때의 그 감동은 아직도 잊을 수 없습니다.

에필로그

LG 시그니처 디지털 캠페인 에필로그 편집

캠페인을 진행하면서 영상에 등장하는 주인공은 물론 크리에이티브 디렉터, 촬영감독, 촬영팀, 조명팀, 케이터링팀까지 프로젝트에 참여한 모든 인원이 각자의 위치에서 최선을 다하는 모습이 매우 인상적이었습니다. 개인적으로는 매우 힘들었던 프로젝트이지만, 이들의 노력이 영상에 고스란히 반영되어 고객들의 호평을 얻고 있어 보람이 큽니다.

특히 4인의 주인공들의 각자의 철학과 프로페셔널리즘이 무척 인상적이었는데요. 최고의 기술이 집약된 ‘LG 시그니처’ 브랜드와 기존의 틀을 깨뜨리고 새로운 관점으로 더 나은 것을 창조하는 독창성과 끈질기게 원하는 것을 이루고자 하는 이들의 집념이 맞닿아 있다는 생각이 들었습니다.

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