위대한 건축물과 ‘LG SIGNATURE’의 특별한 만남

지난 1월 ‘CES 2016’에서 프리미엄 가전의 새로운 기준을 제시하며 화려하게 데뷔한, LG전자의 超프리미엄 가전 브랜드 ‘LG SIGNATURE(LG 시그니처)’가 감각있는 고객들로부터 많은 인기를 모으고 있습니다.

가전의 본질 가치에 충실한 ‘최고의 성능’, ‘더 이상 뺄 것이 없을 때 완성된다’라는 철학에 기반을 둔 ‘미니멀 디자인’, 사용자의 행동 하나하나를 세심하게 이해하고 감동을 주는 ‘혁신적 사용성’의 삼박자를 갖춘 ‘LG SIGNATURE’가 이번에는 감각적인 글로벌 광고로 그 ‘다름’을 이야기합니다.

LG SIGNATURE

뉴욕, 파리, 런던, 슈투트가르트는 세계적으로 손꼽히는 유명 도시들로 명실공히 트렌드의 중심입니다. 패션, 디자인, 건축, 푸드, 문화와 산업 등에서 최고를 향유할 수 있게 하는 이 매력적인 도시들은 최고의 감각을 갖춘 사람들에게 익숙하고, 일상이 되는 공간입니다.

‘LG SIGNATURE’ 브랜드 광고는 도시의 무수히 많은 시그니처 아이콘들 중에서, 그 도시를 대표하는 시그니처 건축물과의 매칭을 통해 각 제품의 위대함을 이야기하는 이색적인 광고입니다. ‘위대한 것은 닮았다. 본질에서 출발한다(All great things are alike. They built on the essence)’라는 카피처럼 미학적 아름다움은 물론 최고의 기능 구현에서 닮은꼴인 건축물과 가전제품을 함께 소개합니다.

LG SIGNATURE in the City – Full Version 영상

현대 건축의 선구자이며 전설이 된 디자이너, 알바 알토(Hugo Alvar Henrik Aalto)는 “Beauty is the harmony of purpose and form(아름다움은 형태와 목적의 조화로움에 있다)” 라고 이야기합니다. 본질 추구를 통해 건축물이 얼마나 기능적이고 아름다울 수 있는가, 본질의 미학을 추구하는 ‘LG SIGNATURE’와 위대한 건축이 얼마나 맞닿아 있는가를 설명하는 대목입니다.

굳이 건축사와 연결 짓지 않더라도, 각각의 건축물과 도시의 풍경은 수많은 영화의 배경이 될 만큼 아름다움과 많은 스토리를 지니고 있어 그 건물들을 알아 가는 것 또한 재미가 될 것입니다.

각 도시의 건축물 앞에 당당히 놓인 가전제품의 극적인 연출은 광고에 대한 몰입감을 높임은 물론, 남다른 조형미가 돋보입니다. 흑백의 감각적인 영상과 함께 현악기의 선율이 아름다운 배경음악은 초프리미엄 가전 브랜드의 품격을 높여줍니다

LG SIGNATURE 냉장고 in Paris  
‘그랑드아르슈(Grande Arche)’

LG SIGNATURE 냉장고 in Paris
군더더기를 덜어낸 모던한 디자인의 아름다움을 담은 건축물, 파리 라데팡스 지구의 新 개선문, ‘그랑드아르슈(Grande Arche)’는 명실공히 파리의 랜드마크입니다. 1989년 프랑스 혁명 200주년을 맞아 건축된 신개선문은 파리 시내의 ‘개선문’, 루브르 박물관에 있는 작은 개선문인 ‘카루젤’과 일직선으로 배치돼, 과거의 파리와 현재의 파리를 잇고 있습니다.

‘세계로 향하는 창’이라는 별칭을 가진 만큼, ‘LG SIGNATURE 냉장고’의 신선함을 확인시켜 주는 ‘노크온 매직스페이스’와 직관적으로 유사성을 보여줍니다. ‘그랑드아르슈’가 파리의 본질, 그 역사와 시간을 이야기하고 있다고 한다면, ‘LG SIGNATURE 냉장고’는 그 본질인 신선함을 직접 눈으로 확인하게 해주는 창입니다.

LG SIGNATURE 올레드 TV in New York 
포 월드 트레이드 센터(Four World Trade Center)

 LG SIGNATURE OLED TV in New York
2014년 월드 트레이드센터 자리에 다시 지어진 마천루인 ‘포 월드 트레이드 센터(Four World Trade Center)는 빌딩 전체적으로 유리를 사용해 마치 하나의 유리 조각 작품과 같은 외양을 뽐냅니다. 이는, TV 고유의 본질적인 요소인 ‘보다’와 ‘듣다’에 집중해 몰입감과 임장감을 방해하는 요소를 최소화하고, 2.57밀리미터(mm)의 초슬림 디자인을 구현하게 한 ‘LG SIGNATURE 올레드 TV’의 픽처 온 글래스(Picture-on-Glass) 디자인과 닮아 있습니다.

뉴욕의 새로운 역사를 써 나아가는 월드 트레이드 센터와 TV의 새로운 지평을 열고 있는 ‘LG SIGNATURE 올레드 TV’는 그 외관은 물론, 그 의미에서 서로를 연상시키기에 적격일 것입니다.  

LG SIGNATURE 세탁기 in Stuttgart 
국립음악대학(State University of Music and Performing Arts)

LG SIGNATURE 세탁기 in Stuttgart
독일의 경제와 문화 중심지로 손꼽히는 슈투트가르트에 있는 국립음악대학(State University of Music and Performing Arts)은 20세기 유명 건축가 중 하나인 제임스 스털링(James Stirling)이 디자인한 학교입니다. 이 건축물은 외형적으로 원형과 사각형 두 형태만을 모티브로 해 시간을 거스르는 아름다움(Timeless Beauty)을 지닌 ‘LG SIGNATURE 세탁기’의 디자인과 닮아 있습니다.

‘고요한 호수 위에 비친 은은한 달’을 형상화한 디자인의 ‘LG SIGNATURE 세탁기’는 혁신성과 동시에 인간 중심의 감성 디자인을 완성시킬 수 있는가를 보여줍니다.

LG SIGNATURE 공기청정기 in London
30 세인트 메리 엑스 (30 St Mary Axe)

LG SIGNATURE 공기청정기 in London
‘런던의 보석’으로 불리며 테이트 모던, 대영박물관을 제치고 런던 최고의 사랑받는 건축물로 자리 잡은 빌딩이 바로 ‘30 세인트 메리 엑스(30 St Mary Axe)’입니다. 런던의 스카이라인을 이 빌딩은 특이한 외관이 오이를 닮았다고 거킨 빌딩(Gherkin Building)으로 더 유명합니다.

세계적인 건축가 ‘노먼 포스터(Norman Foster)’가 설계한 이 빌딩은 런던 최초의 생태적 고층 빌딩입니다. 전력 절감, 혁신적인 환기 시스템, 날씨에 따라 자동 조절되는 블라인드와 창문, 빌딩풍을 줄이는 유선형 외관 등 친환경적인 혁신을 이루어낸 건물이기에, ‘LG SIGNATURE 공기청정기’와 천생연분이라 해도 과언이 아닐 것입니다.

본질의 미학(The Art of Essence)에 근간을 둔 LG SIGNATURE와 메트로폴리스의 시그니처 건축물과의 만남

본질의 미학(The Art of Essence)에 근간을 둔 ‘LG SIGNATURE’와 전 세계 유명 도시의 시그니처 건축물과의 만남.

이 광고와 함께, 각 도시별 특성에 맞게 더 많은 고객들과 교감하고, 가전이 예술의 경지에 이른 것을 직관적으로 느낄 수 있는 론칭 캠페인을 곧 세계 주요 도시에서 선보일 예정입니다.

‘LG SIGNATURE’의 글로벌 행보, 많이 기대해주세요. 

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