요즘 예능계 최고의 블루칩은 누구일까요? 개인적으로 ‘파리지앵’ 정재형 아닐까 싶은데요. 정재형과 여성 팬들의 절대적인 지지를 받고 있는 ‘감성변태’ 유희열이 만난 옵티머스 LTE 휴대폰 광고. 방영과 함께 나름 화제가 되고 있는데요.^^;; 이 광고가 만들어지기까지 애쓴 MC마케팅팀을 대표해 제가 블로그를 통해 그 속 얘기를 공개해볼까 합니다.

4G LTE 광고 사진

 

속도는 기본, 화질로 앞서는 옵티머스 LTE의 광고 전략 만들기

 

세상에 모든 광고가 나름대로 많은 사람들이 머리를 쥐어짜는 과정에서 나오지만, 이번 광고는 특히나 제 손에 꼽힐 만큼의 장고 과정을 거쳐야 했습니다. LG는 사실 가장 오래 LTE폰을 준비(2007년도 2월 LTE 상용기술 세계 최초 시연)했고, LTE 관련 기술 특허도 세계에서 가장 많이 보유하고 있습니다. 그런 이력 때문에 LG전자에서 처음 출시되는 LTE폰을 어떻게 잘 표현할까 대한 고민이 깊었습니다.

4G LTE 광고 사진

 

이미 시장은 통신사업자 주도로 ‘LTE=속도’라는 인식이 퍼져 있었고, 뭔가 다른 차원의 메시지가 필요한 상황이었습니다. 일단 우리는 속도가 빨라져서 이용자들이 얻는 가치가 뭘까 생각해보았습니다. 빠른 속도 때문에 영화나 게임과 같은 영상 콘텐츠 활용이 커질 것이고, 이용자들은 점점 좋은 화질을 찾게 될 것이라는 꼬리에 꼬리를 문 생각들. 여기서 이번 광고의 핵심 키 메시지를 발견했습니다. 경쟁사가 말하는 ‘LTE=속도’는 기본적으로 매장이나 PR 등을 통해 상세 경쟁력을 알리고, TV 광고에서는 경쟁사보다 우리가 가진 가장 뛰어난 차별성, 바로 화질을 강조하기로 한것이죠.

최고의 음악성, 예능 대세 정재형과 유희열로 모델 선정
광고에서는 사실 키 메시지도 중요하지만, 누가 이것을 전달할 것이냐도 무척 중요합니다. 키 메시지가 반, 모델 캐스팅이 반이라고 해도 과언이 아니죠. 우선 동일 LTE폰 중 최강 스펙, 그리고 차세대 기술을 대변하는 옵티머스 LTE와 어울릴만한 광고 모델을 찾기 시작했습니다. 여기에 우리의 메시지가 자연스럽게 녹아들 수 있는 인물이면 더 좋겠다 생각했죠. 그렇게 찾은 모델이 바로 차세대 예능돌인 정재형과 유희열입니다. 두 사람 다 최고의 음악성과 감수성을 가지고 있으면서도 친근한 캐릭터로 자연스러운 리액션이 가능할 것이라는 기대가 있었습니다. ^^

촬영 내내 펼쳐진 정재형과 유희열의 매력 대결

강남 한 스튜디오에서 진행된 촬영 당일. “오홍홍홍~” 웃음소리로 촬영장에 도착한 정재형 씨는 스타일링 스텝들과 농담을 주고받으며 촬영 준비를 시작하더군요. 유희열 씨 또한 현란한 멘트(!)로 스텝들을 아주 독특하게 웃기더군요.^^ 다소 경직된 광고 촬영장이 모델 때문에 훈훈하게 풀어주는 기현상(?)이 벌어졌습니다.

옵티머스 LTE 광고 사진

정재형과 유희열 사진* 이미지를 클릭하시면 확대됩니다.

본격 촬영이 들어가자, 정재형 씨는 자신의 고유 멘트인 “뾰로롱~(정재형)” 애드리브를 선보이고 이에 질세라 유희열 씨도 시니컬한 눈빛으로 애드리브를 구사했습니다. 첫 광고 출연인데도 유희열 씨의 정색한(^^;) 표정 연기가 일품이더군요.ㅋ 콘티와 상관없이 본인들의 캐릭터를 살린 90%의 애드리브로 옵티머스 LTE CF가 완성될 수 있었습니다.

[VIDEO: LG 옵티머스 LTE TV CF 영상]
정재형 특유의 말투와 새초롬한 표정, 유희열의 신랄한 입담으로 제작된 옵티머스LTE 폰 CF, 어떠신가요? 광고로 방영된 것 외에 두 모델의 친근한(?) 대화가 담긴 미방영분도 메이킹 필름으로 감상해보세요. 아울러 광고보다 더 리얼하고 재미있는 화질의 옵티머스 LTE 폰도 CF만큼 많이 사랑해주시고요~[VIDEO: LG 옵티머스 LTE 본 CF Ending Alternative option 촬영 부분]
[VIDEO: LG 옵티머스 LTE 광고 메이킹 필름]
최근에는 대나무의 마디를 소재로 한 새로운 인쇄 광고를 선보였는데요, 여러분은 혹시 대나무에 마디가 생기는 이유가 영양분을 축적해 더 높이 자라기 위함인거 아세요? 지금까지 LG휴대폰이 조금 어려운 시기를 겪었지만, 이는 최고로 도약하기 위한 과정이라는 LG의 긍정적인 마인드를 담은 크리에이티브랍니다. 어떠신가요? 앞으로 LG 옵티머스LTE의 더 큰 도약을 지켜봐주시기 바랍니다.

LG전자 OPTIMUS LTE 광고 이미지